创作者经济

去中心化创作者经济崛起 让创作者们成为CEO

去年,疫情推动直播行业爆发,背后有一个更大的趋势是全球范围内正在兴起的「创作者经济」(Creator Economy)。无论是抖音也好、Roblox Corporation 也好,本质上都是「创作者经济」。

越来越多的平台都针对创作者推出补贴,以吸引其为平台持续提供优质内容。虽然补贴对于大多数创作者来说可能杯水车薪,但这创造一种可能性,即头部的创作者可以通过内容获取直接收入,以此实现内容货币化,而不是用免费内容吸引流量进行转换——两种商业模型完全不同。

全球社交巨头 Twitter 似乎看到了一种比「创作者经济」更领先的模式,即去中心化创作者经济。Twitter 在 2019 年宣布启动去中心化社交媒体项目 Bluesky,该项目于今年 8 月被冷启动,Twitter 创始人杰克·多尔西 (Jack Dorsey) 宣布前 Zcash(加密隐私项目)核心开发者 Jay Grabe 将领导 Bluesky,这意味着「推特和社交媒体去中心化的又一步」。

去中心化的创作者经济与这一代的创作者经济最大的不同是利益分配,由于去中心化,「创作者-中介-社交媒体」这条利益链中,「中介」可能会完全被消灭。也许有的人并不感冒,但这对中心化的世界来说后果可能是冲击性的。例如,当年的猎豹移动依靠与 FaceBook 的广告合作关系取得高速增长,曾经海外广告营收仅 APP 端可达到约 80 万美元 / 天。而在 FaceBook 调整算法,把广告平台向更多第三方广告平台开放后,猎豹移动失去了都是超 100% 的季度营收增速,逐年走向亏损的境地。

1.中心化创作者经济下的创作者弱势

Web 2.0 允许用户可自生成内容上传到互联网,这个概念最早是 O』Reilly 传媒副总裁 Dale Dougherty 提出。

网络媒体的出现首先瓜分了传统媒体的蛋糕,而 Web 2.0 的出现重新定义内容生产者,对内容产业进行了一次深度变革:内容生产者由原先的少部分专家或者专业机构——人人都可以是内容生产者,而大型平台用分发和算法机制,基本垄断了创作者的劳动和受众接收信息的方式,成了最大的赢家。

在疫情催化和宅文化兴起的背景下,「创作者经济」已经崛起。

当前的「创作者经济」并不能很好的保护创作者的利益,相对于平台方,创作者仍处于弱势,多数的分成被平台、渠道所抽取,甚至可能对品牌没有所有权。

近期闹得沸沸扬扬的李子柒与 MCN 公司的纠纷就暴露了创作者的弱势地位。由于与公司产生纠纷,「李子柒」的账号 2 个月没有更新,到现在曝出「李子柒」的扮演者李佳佳股权合作变卖身契,李佳佳可能会失去对李子柒这个 IP 的收益权、商标权,李佳佳本人沦为了公司的内容创作工具。

而李佳佳本人对此的回应是「资本好手段」,主流舆论也停留在李佳佳与公司的股权关系和契约本身上,以及「李子柒」品牌可能会在与李佳佳闹掰后受损。对于日后如何预防此类事情,其实没有太好的解决方针。

那么,是资本为内容创作者挖坑吗?其实,在李子柒事件之前,因为与渠道之间地位不对等,类似的弊病就已经在流行音乐产业、艺术领域被暴露出来。

流行音乐产业、艺术行业开始试水 NFT,正试图发起一场创作者的革命,推动去中心化的创作者经济领域。

新加坡华裔创作歌手陈奂仁在今年 4 月于 Opensea 上拍卖了自己的全新原创作品「Nobody gets me」,这是华人歌手首次以 NFT 的形式出售自己的音乐作品。在推出该 NFT 前,他称免费平台把音乐价值贬低,他与同辈的音乐人生活的很不容易,预期下一代音乐人更辛苦,他希望以身试水 NFT,为下一代华语音乐人带来曙光。

Jay-Z、Snoop Dogg、Juice J 等说唱歌手也均以个人身份试水 NFT,与粉丝、社区直接建立联系。除了歌手,一些创新的音乐版权平台也在寻求去中心化,以打破当前数码音乐巨头垄断的局面,例如 Audius、Voice Street、Melos 等,向创作者倾斜分成,并以平台内的循环经济鼓励、吸引创作者。

NFT 艺术买卖平台对于艺术家的版税改革是最直接的,Opensea 等平台出现后,艺术品每一次流转都意味着艺术家可以从中享受分成。

2.社交媒体的去中心化

内容、工具、社群,是创作者经济兴起的三个重要因素,创作者经济的大规模兴起并不与社交媒体的发展脱节。

正是因为创作者有更多的动力在社交网络上进行个性化的表达,生产的内容也具有变现价值,因此才有广泛的「创作者经济」,而这个过程中,社交网络为创作者设计的「喜欢」、「关注」、「订阅」、「转发」都是关键的按钮,为创作者经济做铺垫,而创作者经济的本质是创作者资本——在社交媒体上,表达为用户自生成资本。

没有去中心化的社交媒体,去中心化内容创作平台是小众的,NFT 作为承载文化内容的支付手段或身份标志,将推动去中心化社交媒体的历史进程。因此,Twitter 热衷于 NFT 并不是偶然,支撑其热衷于 NFT 的动力,背后是从去中心化社交媒体发展到去中心化创作者经济。

2019 年,推特 CEO Jack Dorsey 就在自己的推特上表示中心化的社交媒体遇到发展中的阻碍,推特已经开始研究去中心化社交媒体。Jack Dorsey 提到,过去推特一度有机会,发展成为像是电子邮件协定 SMTP 这样的去中心化网际网路标准应用,但是因为当时的情势,而使得推特最后选择不同的发展途径,成为现在的社交媒体。

另外,他认为,建设去中心化媒体部门,并寻找公开制定的标准,也有助于解决当前中心化社交媒体虚假信息泛滥、键盘侠的不良风气。

随着 NFT 今年的爆发式发展,Twitter 重启了这个曾被搁浅的计划,并在本月高调宣布。这些举措实际上是环环相扣,先是对创作者经济中的一项重要功能「打赏」进行改动,支持了加密支付,试图为用户的 NFT 头像做验证,与此同时设立一个基金,这实际上是为去中心化社交媒体的未来解决支付、身份验证以及内容货币化的问题,在这一系列的举措中,还有社会货币的问题亟待处理,以便更通畅连接创作者和粉丝、社区。

截至发稿,Twitter 的高管发布了关于用户可设置 NFT 个人头像的新功能视频,这表明 Twitter 已经做好准备。

去中心化创作者经济必须去中心化社交媒体参与进来,这就是说,有奈飞、HBO、迪士尼还不够,还需要 Facebook、Twitter 们的加入。只有有了去中心化的社交媒体,去中心化的内容生产生态才会更快地搭建起来,这时候话语权才会交给创作者——人人都是创作者,而创作者成为自己的 CEO。

24小时热点

ibox数藏平台暴雷!彻底的凉凉了!

因为NFT的爆火,连着NFT相关平台也是热度高涨,可是越是爆 ... 置顶

47651

Web3堆栈概述

在Alchemy,我们将Web3定义为基于区块链技术的去中心 ...

712

摩点

苹果公司CEO库克反对建立苹果加密货币

政策新闻  1. 日本加密货币商业协会发布“关于 ...

15194

区块链定义

“iBox” 数藏平台是违法违规的金融活动

NFT可以看作是元宇宙的其中一种应用,我们可以把数字藏品看成 ...

1123

区块链查询

LUNA崩盘 远离币圈就是远离风险

LUNA崩盘了,连续多日天天暴跌90%以上。针对这个事情,郭 ...

1794

红洞数藏

虚拟数字人行业存在的法律风险

在元宇宙热潮当下,世人皆知是尼尔·斯蒂芬森在自己的小说《雪崩 ...

665

雪崩科技

iBox风靡未成年遭主动叫停

近日,区块链网接到爆料称数字藏品平台iBox链盒在00后未成 ...

549

区块链投资平台

Web3在解决什么问题

每个时代都会有些随风而起的新词儿,但大部分都会随风消散,只有 ...

588

中国民族文化数字文库

7件大事回顾加密史上最疯狂一周

经历了连续暴跌,死亡螺旋,Terra 复兴计划被提上日程,众 ...

737

云岫数字藏品

当下加密市场走势的几种可能性

在昨天的文章中,我和大家分享了我认为会影响接下来行情走势的两 ...

1132

Rarible铸造NFT

朝鲜黑客从DeFi中吸走8.4亿美元

区块链数据分析机构Chainalysis的最新报告显示,20 ...

697

七级宇宙

热点专题

新华社:披“区块链”外衣炒作数字货币值得警惕

新华社天津11月18日电题:一些人借区块链之名炒作行骗值得警 ... 置顶

30423

2021年打假总结:存活近3年 疯狂的“传销币”GEC是怎么苟延残喘至今?

币圈从来不缺乏资金盘或是传销币,但多数都不长久,一夜之间项目 ...

2732524

区块链的作用

2021年打假总结:Pi Network项目的传销性质

曾经,号称“走路就能赚钱”拥有大量用户和广泛影响的国内APP ...

1696258

区块链的作用

柴犬币SHIB来了

受狗狗币启发,柴犬币(SHIB)近两天被创造出来。

1165983

比特

非常硬核的LP流动性挖矿的核算

2021年1月19日20:00MDX正式上线交易挖矿和流动性 ...

1016717

币安

什么是去中心化交易所(DEX)?

去中心化交易所是一个基于区块链的交易所,它不将用户资金和个人 ...

1009811

bitFlyer交易所

骗走了中国人5000亿MBI集团的“易物币”长什么样的

人性终究还是舍弃不掉自己贪婪的一面! 今年10月 ...

761210

区块链的特点是什么

在Mdex上挖矿教程

Mdex是火币生态链上的去中心化交易所,Mdex挖矿于1月1 ...

719685

大都会资本

国家区块链相关政策汇总

据零壹智库不完全统计,截至2019年12月,国家层面共计出台 ...

604665

区块链是什么

最近央行提出的DC/EP是什么?

2019年8月10日,央行结算司副司长穆长春发表演讲,介绍了 ...

602578

网络资源

PlusToken正式跑路 你该怎么办?

今天中午,一则消息刷遍了币圈,但是伴随着消息一起传播的,是更 ...

549756

淘派数字藏品