随着经济的发展和消费积极性的提高，消费返利类传销也开始出现在社会中，而“千城万店”就是其中最为突出的一种。“千城万店”是消费返利类传销的一种，它以商品和服务的形式推广营销，宣称一次性投资后可获得较大的收益。其实，“千城万店”的消费返利模式是利用了传销手法来设计的，其中一部分人是受害者，一部分人是从中牟利者。
“千城万店”一般是利用宣传物料中各种丰富全面、模糊宣传来吸引消费者进入传销链条，誓称可大赚特赚，带动社会成员以低投资参与，从中牟取暴利。进一步看来，“千城万店”的传销手段，靠的是互联网，通过多种方式给广大消费者、社会上许多工薪阶层进行拉拢，如此大肆吸纳入传销链条的参与者，谨慎投资者必定会留下隐患。
依据消费者维权法第二部分第二十三条：“消费者自愿与经营者订立的合同，实施利用‘消费返利’、‘代理加盟’这样的方式发展消费者或者发展经营者的行为，不得合谋利用‘消费返利’、‘代理加盟’这样的方式进行传销。”显然，参与“千城万店”消费返利类传销，会违反消费者法律，可能严重影响自身及从中牟利者的利益。
“千城万店”消费返利传销看似有实惠，但隐患重重，社会成员在投资这类传销时应谨慎。国家有关部门也应联合加强治理，有效阻止类似传销活动的发生，净化消费环境，保护消费者的利益。
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