点亮夜经济 商圈改造升级 培育线上消费新模式 北京推22条措施促进“新消费”

对首店提供资金支持、举办夜间体育活动、推出休闲文旅线路……随着北京消费季重启，京城商业也迎来全面提质升级。昨天，北京市商务局联合多部门对近日发布的《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》进行解读。“新消费”行动围绕培育新模式、提升新品质、优化新供给、布局新基建、营造新环境5个方面提出22条具体措施，全面推动北京消费市场回暖升级。

CBD三里屯等商圈拟改造提升

具有56年历史的Tims咖啡首次进京、FILA北京首家品牌中心店进驻王府井……虽然疫情对实体商业带来了冲击，但国内外品牌并没有停下进京开首店的步伐。根据《行动方案》，本市将推出新一轮首店支持政策，推动首店经济升级。

数据显示，2019年共有878家首店品牌落户北京，其中国际品牌150个，首店经济初见成效。今年上半年，市商务局发布《鼓励发展商业品牌首店示范项目申报指南》，首次对符合条件的首店、旗舰店给予资金支持。

“我们正在修订完善首店鼓励政策，拟在对品牌示范首店直接提供资金支持的同时，新增对商场运营方、中介机构等首店引进方给予支持，进一步提高政策覆盖面，提升企业积极性。”市商务局副局长刘梅英说，北京消费季期间，本市还将举办首发季活动，吸引未进入中国市场的新品牌企业首秀。在积极引进国内外知名品牌旗舰店、体验店的同时，也会扶持发展原创品牌概念店、定制店，更好满足消费者多层次、高品质、个性化消费需求。

为推动商圈提质升级，本市已根据传统商场“一店一策”升级改造工作方案，启动首批10家试点商场升级改造。截至目前，长安商场、王府井百货大楼基本完成改造，赛特碧桂园、顺义国泰已进入闭店改造阶段，下一步还将新增一批传统商场“一店一策”试点。同时，朝阳区CBD、三里屯、昌平龙德、石景山今鼎、平谷万德福、延庆八达岭等6个商圈的改造提升方案也将尽快落实，并推动王府井步行街的硬件设施、商业业态提质增效。

超高清机顶盒要进30万户家庭

数据显示，上半年全市实现网上零售额1899.2亿元，占社会消费品零售总额比重31.8%，同比增长25.8%，保持消费增长的主引擎地位。

疫情从一定程度上催生了消费新场景，激发了消费新模式。今年上半年，全市重点电商企业开展直播带货600余次，带货销售额约80亿元，王府井、三里屯等重点商圈累计直播超过500场，电商企业在街道社区设置无接触配送设施点位3000余个。

为持续促进消费新模式发展，市商务局将继续推动实体商业推广社交营销、直播卖货、云逛街等新模式，引导线上企业推广移动前置仓、“菜篮子”等新模式，培育一批门店宅配、“前置仓+提货站”“安心达”、无接触配送等示范项目。

为丰富居民的数字化新生活，本市还将实施4K进社区工程，推进4K超高清机顶盒进入超30万户家庭。

在线医疗方面，本市持续推动将定点医疗机构的互联网复诊费用纳入医保支付范围，实现“互联网复诊+处方在线流转+药品配送到家”一站式服务。在线教育方面，将支持优质校外线上培训机构参与本市中小学线上课程建设，办好“空中课堂”。此外，还将通过示范推广典型个案，鼓励文旅体行业创新发展云旅游、云演出、云阅读、在线远程体育健身等线上营销新形态。

创建20个全民健身示范街区

疫情以来，人们对健康更加重视，为了解决好“健身去哪儿”的问题，《行动方案》提出，将围绕市民需求，着力建设群众身边的体育场地设施。

市体育局副局长杨海滨表示，今年将进一步完善全民健身公共服务体系，推动利用疏解腾退空间、城市公园等场所因地制宜建设体育场地设施，推进核心区、中心城区体育场馆升级改造和城市副中心、回天地区、城南地区体育设施建设，计划创建20个全民健身示范街道和体育特色乡镇，建设30公里社区健走步道、300片多功能运动场地，全市社会足球场将达到650片。

体育运动天然富有社交属性，可进一步助力新消费。据介绍，本市将开展具有表演性、观赏性和参与性的“点亮夜京城”系列赛事活动，策划实施不少于10场荧光夜跑、夜间秀场等主题活动，同时围绕4个“夜京城”地标和9个“夜京城”商圈，鼓励篮球、足球、空竹等项目开展夜间赛事活动，营造相关区域的夜间消费氛围。

为推动体育旅游融合发展，市体育局还组织挖掘、整合全市骑游线路数据与线路周边特色景点信息，推出生态型、郊野型、都市型3类、共16条骑行线路，满足市民通过骑行实现休闲游览、郊野健身、都市游览的多重需求。

此外，市文旅局推出了10条“漫步北京”城市休闲文化游主题线路，让市民感受不一样的新北京。今年8月，市文旅局还将启动“畅游京郊”行动计划，让北京美丽乡村成为文化消费和旅游休闲的重要场所。