球星卡NBA Top Shot带来NFT收藏狂潮

世界杯将至 体育类加密经济翻红

8月16日,2022年世界杯足球赛(The FIFA World Cup)正式进入倒计时100天,与足球有关的加密板块开始活跃,特别是NFT。

区块链网专职打假记者李春华报道:涵盖球迷的体育粉丝经济服务平台Chiliz的原生Token CHZ在近7天内涨幅为42%,近30天内涨幅为95%。分析人士认为,世界杯临近推动了CHZ的上涨。

除了CHZ,与足球有关的NFT的市场表现更突出。数据统计网站Cryptoslam显示,近30日,足球卡牌游戏Sorare内的NFT球星卡以3703万美元的销售额排名第二,仅次于BAYC(无聊猿)的4780万美元,而Sorare NFT 30天内的买家数达到了3.9万人,交易笔数为40万次。

外界预测,体育赛事对加密经济的推动将在今年的世界杯上集中体现,NFT成为尤其被关注的赛道,因为它与体育结合的落地案例正变得越来越丰富。

8月1日,加拿大市场研究公司Market Decipher发布的《2022-2032年体育NFT市场》分析和预测报告显示,2021年,体育纪念品市场规模达到260亿美元,到2032年,市场规模将增长至2272亿美元。其中,NFT体育类数字收藏品市场份额未来的增长潜力最大,目前,NFT体育类产品估计价值14亿美元,预计到2032年将达到920亿美元,有将近65倍的增长空间。

早在今年3月份,世界四大管理咨询事务所之一德勤(Deloitte)发布的《2022科技、传媒和电信行业预测》报告显示,体育纪念品进入NFT数字新时代,体育相关的NFT交易额将在2022年超过20亿美元。到2022年年末,将有超过400-500万体育迷会购买或获得体育NFT收藏品,「 NFT可以为体育行业的票务和实物收藏品增加价值。」

目前,NFT与体育的结合主要有三种形式,分别是数字收藏卡、游戏和粉丝经济代币。

  • 数字收藏卡——将球星的外形、球衣或赛事门票等制作成NFT供球迷收藏、交易。

  • 游戏——用户通过购买NFT、参与比赛获得加密资产或NFT奖励。

  • 粉丝代币——供球迷参与相关赛事管理或交易。

那么,在世界杯前夕,那些「体育+NFT」的代表产品运营情况如何?它们分别切中了体育产业的哪些要点?

足球链游Sorare借NFT链接真实赛事

区块链足球游戏Sorare在近期跃升至NFT领域的头部项目排行中。

与销售额指标数据相比,Sorare的买家数、交易笔数尤为亮眼,游戏内的NFT球星卡30天内的买家数达到了3.9万人,交易笔数为40万次。而NFT市场龙头项目BAYC近30天的买家数为226、交易笔数为368;CryptoPunk买家数则为124、交易笔数为188。Sorare在用户活跃度和交易频次方面远超两个NFT排行榜霸主。

Sorare搭建在以太坊Layer2的StarkEx网络上,该游戏聚焦于足球和棒球两大运动,主要以现实俱乐部或球队的NFT球员卡为产品供用户购买,然后创建自己的俱乐部,用户以「俱乐部经理人」的身份运作球员NFT卡牌、参与平台设定的比赛,胜出者将获得NFT卡牌或ETH的奖励。

Sorare的球星原型主要来自足球和棒球

相比于单一收藏属性的NFT卡牌类项目,Sorare的游戏可玩性更强。

作为一个区块链游戏平台,由于体育类运动涉及的用户群体较为广泛,如何让没有区块链知识的球迷理解区块链游戏、理解NFT,这对于平台来说尤其重要。

Sorare通过两种方式降低了用户参与门槛。首先,在用户体验上,Sorare进入操作上选择「以Web2逐渐过渡到Web3」的方式,先有Web2式的注册方式——一个邮箱、一组密码即可创建游戏账户,然后再让用户选择是否绑定加密钱包;此外,该游戏设置了免费模式,没有一开始就让用户购买NFT——新手进入游戏时,Sorare会直接向玩家赠送一定数量的普通球星卡,普通级别的球星卡数量无限、无收藏价值。玩家可以用这些免费球星卡创建自己的俱乐部,以完成任务的方式来熟悉游戏玩法。

可见,Sorare将游戏过程前置,没有先涉及区块链知识及链上实操,只有玩家想要获得NFT或加密货币奖励时,才会逐步去了解加密钱包的使用、链上NFT的购买及转移、加密资产的使用等。NFT奖励是普通卡牌用户走进链游世界的潜在刺激。

Sorare游戏整体架构和玩法类似《FIFA足球游戏》,玩家通过收集球员卡,建立自己的球队阵容,参加比赛,参与排名。不同的是,Sorare不是完全的虚拟比赛,游戏会与真实比赛数据挂钩——组成球队的卡牌上的球员们在真实球场上的表现数据(比如进球、助攻)会转化为游戏中的积分,玩家的目标就是通过配置球员组队参赛,以每周积分在游戏中互博。这就需要卡牌持有者要关注球员的真实比赛,让Sorare游戏体现出了策略性。

Sorare游戏中的球星卡根据稀缺性划分为「限量」、「稀有」、「超级稀有」、「独特」四个等级,稀有度越高,卡牌数量越少,卡片价格也越高。游戏中的有些比赛只有高稀有度的卡牌才能参与。

参赛卡牌的数量为至少5张,即玩家用5张NFT球星卡就可组成专属足球队参与比赛,游戏内赛季的好名次不仅受卡牌稀有度的影响,还与卡牌上运动员在现实比赛中的表现有关。这就需要玩家根据卡牌上球员在现实比赛中的实战成绩不断刷新卡牌战力,根据战绩制定比赛策略,合理分配球员去参赛。

这种设计不仅让NFT与现实体育赛事产生了关联,还为Sorare内的NFT卡牌制造了一个流动性的市场,球星卡的价值会随着需求和球员的真实表现而波动。

Sorare的规则需要大量的运动员卡牌,为此,它以取得授权的模式获得为球员制作NFT球星卡的权利。目前,该平台已经获得了超过250多个国际足球俱乐部的授权球员,授权的球队包括尤文图斯、AC米兰、皇家马德里等全球知名俱乐部。今年5月,它开始切入棒球市场,与美国职业棒球大联盟MLB合作,推出了基于棒球球员的NFT卡牌游戏,形式与它的足球游戏类似。切入棒球赛道让Sorare扩大了它的用户市场。

球星卡NBA Top Shot带来NFT收藏狂潮

从成立时间上看,Sorare游戏要早于另一个球星卡NFT项目NBA TopShot,它最早创建于2018年,于当年12月上线。而NBA TopShot创办于2019年7月,到2020年8月才开始公开发售。但在NBA TopShot创办之前,Sorare游戏并不出名。

NBA TopShot球星收藏卡一直被认为是真正推动NFT在体育产业应用的重要产品之一。在它之前,体育赛道上还没有一个爆火的NFT代表产品。NBA TopShot上线后多次拍卖出天价球员卡,成功出圈,也引起了体育产业对NFT市场的关注。

NBA TopShot是Flow链上的一款体育类的NFT收藏游戏,它将球星卡铸造为NFT,允许用户在链上抽卡、集卡。该项目由NFT开创项目加密猫CryptoKitties的团队Dapper Labs开发,拿下了NBA官方的IP授权,成为首个经过官方授权上链的体育类大IP数字产品。

NFT市场数据平台Cryptoslam显示,NBA Top Shot自上线后,交易量达10亿美元,拥有卡片的人数高达69万,发生的交易次数为2143万笔,在整个NFT数字产品销售市场中一直排在前十名。

NBA Top Shot将一些明星球员的标志性动作画面制作进NFT,比如绝杀球、爆扣和里程碑精彩瞬间等。其中,记录勒布朗·詹姆斯投球的NFT卡牌曾拍出了20.8万美元的高价。

不同于传统的印刷式球星卡,NBA Top Shot在区块链上发行,信息记录在链上,每个球星卡都是一个NFT资产。每张NFT球星卡独一无二,持有者对其有绝对的控制权。这就让球星卡画面避免了被篡改和盗版的问题,当然,也不会随着时间的推移产生褪色、氧化及破损的问题。

相比于印刷发行的球星卡,由于NBA Top Shot存储在链上,它拥有更多的呈现方式,除了图片和文字以外,NBA Top Shot还有三维动态的呈现效果,每个球星卡里包含着一段特定的投球精彩瞬间短视频、GIF动图等。这些内容共同构成了一个完整的NBA Top Shot NFT资产。

在稀有度上,NBA Top Shot球星卡被划分为普通(Common)、粉丝(Fandom)、稀有(Rare)和传奇(Legendary)四个级别,其价格也根据卡牌记录的球星、投球动作稀有程度和编号来决定。一般来说,知名度越高的球星,卡牌价格越高;数量越稀少,或在赛事中被广泛视作经典进球瞬间的卡牌,价格也越高。

NBA TopShot稀有度

NBA TopShot官方表示,NFT球星卡不仅仅具有收藏价值,还会获得VIP活动参与权利、和球星见面的机会。据悉,未来还会开发游戏功能,赋予它更多的可玩性,比如,玩家可以根据自己收藏的球星卡打造一个NFT式的球队参与在线比赛等。

不过,进入2022年以后,NBA Top Shot的交易量就进入了螺旋式下降的状态,有不少用户抱怨,NBA Top Shot发行的NFT仅有收藏属性,没有可玩性,官方之前承诺的游戏开发迟迟没有动静。

Chiliz用Token重塑粉丝经济

Sorare和NBA TopShot通过NFT连接用户和球星、球赛之间的关系,形成了用户、平台和体育之间的新商业闭环。这些NFT的购买者主要有两类用户:球迷或投资者。投资者往往通过低买高卖赚NFT波动的差价,他们可能并不会长期专注于体育类NFT,而想借NFT链接与体育的长效经济关系,事实上还得看体育迷这个更直接的群体,因为他们才是长期的、忠实的付费用户。

体育与爱好者具备构成粉丝经济的基础,从球类运动俱乐部衍生球星卡、球衣等纪念品就可看出,他们也在利用球星对球迷的影响力,以粉丝效应运作商业模式。尽管这种粉丝经济模式多见于传统的明星、名人身上,形式多为粉丝购买歌星专辑、演唱会门票、购买明星代言的商品,为明星打榜等。

那么,这种粉丝经济运作模式能否借助区块链技术形成一种新型的名人与粉丝之间的连接方式?专注于粉丝经济的Chiliz已经对这种新方式探索多年。

Chiliz原本专注于为体育和娱乐领域提供区块链相关的底层基础设施,希望能利用区块链技术让粉丝与娱乐之间形成新的经济关系。它最早推出的产品为粉丝平台Socios.com——能够为体育或电竞组织提供一整套完整的粉丝经济化方案,运作已经非常成熟。

今年3月,Chiliz官方宣布推出Chiliz Chain 2.0(简称CC2)测试网,专为体育和娱乐行业创建了一条区块链网络。CC2网络将支持体育和娱乐品牌创建NFT、发行粉丝Token、构建DeFi产品和P2E游戏,构建Web3产品和服务。

据官方介绍,CC2网络与以太坊虚拟机EVM兼容,开发人员能够快速与智能合约交互,链上Gas费比以太坊便宜约200倍。需要注意的是,目前CC2仍处于测试网阶段,主网具体上线时间并未告知。

Chiliz最知名度的产品还是粉丝平台Socios.com,它提供了定制化的粉丝代币发行机制——FTO(Fan Token Offering),帮助球队或组织发行粉丝Token,提供专用交易场所和球迷运营平台,供球迷代币持有者参与和决策球队事务。

粉丝们在Socios.com可以用Chiliz原生代币CHZ购买球迷代币,每种球迷代币的持有者可以分别参与对应球队的投票活动,决定球队的一些事务,比如VIP级别的俱乐部奖励数额、球星出场比赛时所带臂章上的字样、球队庆祝歌曲,持有者还拥有与球星见面的机会,或被赠予比赛门票等等。

Socios.com成就了一个多赢的局面,对于球队来说,它提供了运营粉丝的工具,对于球迷来说,则拥有了投资球队的渠道及一定事务的决策权。

当前,Socios.com已发行超过50种球迷代币,如曼城足球俱乐部球迷代币CITY、巴塞罗那球迷代币BAR、巴黎圣日尔曼足球俱乐部球迷代币PSG等。8月1日,Socios.com宣布,已向巴塞罗那足球俱乐部数字部门投资1亿美元,加速该俱乐部在区块链、NFT数字资产以及Web3中的布局和发展。

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