一则更名传言，让今年的Facebook的开发者大会变得让人格外关注。

美东时间，10 月 29 日早上10点，Facebook一年一度的开发者大会。扎克伯格面对无数来者高声宣布：“今天，我们有一件重要的事情要跟大家分享，那就是确认公司更名消息，新公司名为——Meta”。

不仅于此，扎克伯格还前所未有认真细致、完整地阐释了对元宇宙的认识和战略规划，以及目前在元宇宙领域上所取得的各项进展。

就连经典的大拇指标识也被撤下，取而代之的是一个类似于“无穷尽”的LOGO。

看得出来，Facebook对元宇宙的看好程度，远远超出了所有人的想象。

究竟是什么原因，让一直高光崛起，现在还高速发展中的Facebook突然大船掉头，扎进一切还在刚刚混沌初开一切都充满着未知的元宇宙世界中。

1.小扎也头疼

Facebook的更名与元宇宙有关，其实是在情理和预料之中。

从之前的动向来看，这一布局早晚是早晚的事情，只不过没想到来的这么快。在一周前，这还只是传闻。

最近小扎也是不断在各种场合，各种尬吹虚无缥缈的“元宇宙”概念，以至于让外界有种觉得Facebook正处于“老年危机”焦灼感。

事实也的确如此。

Facebook现在面临的瓶颈，是PC互联网时代崛起的巨头走到现在都面临的问题：核心用户不再年轻，新增流量越来越难，商业模式过于单一，政策监管持续加码。

前几天Facebook三季度的成绩单中，也看出了多项指标不及市场预期，比如广告收入增速的持续放缓。

同时，Facebook的第三季度显示全球日活用户数达19.3亿，同比增长6%，但较上年同期12.3%的增速严重放缓；月活用户数达29.1亿，同比增长6.2%，较上年同期11.8%同样严重下滑。

这还是去年突发的新冠疫情促使消费者转为线上消费大大推动数字经济发展的利好背景下。

从Facebook本身App的用户黏性来看，如果用指标DAU/MAU这一指标来衡量，其平台的用户黏性持续维持在66%，但也是到了下去容易上去难的普遍瓶颈区间。

2020年Tik Tok全球下载量超过了Facebook，后者在北美市场陷入了用户“0增长”困境，而且在“0增长”背后伴随的是大量年轻用户的流失。

事实上，不止小扎一个人遇到了困境，细看整个互联网时代的红利似乎都在慢慢消退。

截至 2021年6月，中国网民规模达10.11亿，较去年12月增长 2175 万，互联网普及率达71.6%， 较2020年12月仅提升1.2%。而手机网民规模达10.07亿，与去年12月基本持平。

尤其是从去年底至今掀起的全球新一轮反垄断浪潮，无不都在宣誓着这场因移动互联网而来的流量增长空间正在触顶，流量红利也在逐步消失。

流量就是生命，时代洪流之下，再大的厂也不免产生生存忧虑。

2.大厂争抢“未来船票”

可能有人会问什么是元宇宙？

过去几百年来，人类社会财富膨胀过程指数式增长，背后正是由于从传统的农业社会，工业社会，再到信息化科技社会，社会效率越来越高，它是不断信息化、数据化、全球的进程，也是经济容量不断指数式飙升的进程。

也只有这样，才能容纳得下足够多的超级体量的巨无霸企业。

而虚拟无边界的元宇宙，无疑是契合下一个进程的最好产物。

其实元宇宙，可以理解为把现实世界的所有事情，投射到虚拟世界中，甚至虚拟世界的规模会比现实世界更大。

我们可以回想一下斯皮尔伯格的电影《头号玩家》，其实那就可以理解为“元宇宙”在游戏中的样子。

在扎克伯格的“Meta”里，社交只是其中的一部分，将来我们还能看到社交、工作、教育、游戏、旅游等多领域发展的潜力，这是可以把我们现实社会生活中的各种形态都收录囊中的神奇世界。

不过，按照小扎的意思，现在元宇宙还处在早期阶段，游戏只是目前大家最能理解的地方，也是最容易被接受的地方。其实如果未来技术成熟，元宇宙确实完全可以进入人们的日常生活，比如可以通过它和好友下棋。

在元宇宙这一概念中，Roblox是第一个吃螃蟹的人。

此后，Facebook、谷歌、亚马逊、微软、字节跳动、腾讯、阿里等纷纷投身元宇宙建设，如字节跳动90亿元收购专注于移动VR一体机的创业公司Pico，加码元宇宙赛道布局；后有腾讯申请注册“QQ元宇宙”“王者元宇宙”等商标，而阿里则是盯上了NFT。听说国内某家著名投资巨鳄甚至内部定下了年内要投50家元宇宙游戏公司的KPI目标。

迅速拥抱元宇宙的互联网企业们究竟能获得什么？

很简单，一切都是为了新增的流量——通过新概念把社交的价值升级，挖掘新流量，说人话就是另起一个炉灶，吸引新的流量去玩。而元宇宙则是最好的故事，正如Roblox所描述的元宇宙背后不仅有社交，还有年轻化的受众群。

而互联网企业们切入元宇宙赛道主要从内容、社交和以VR/AR为主的硬件三个方面，VR的技术突破是掀起元宇宙浪潮的主要推力，自不用多说。

因此，内容和社交层面上的考量才是互联网企业们入局元宇宙的主要因素，Facebook、腾讯和字节跳动在此方面表现得最积极。

但入局总会有各自的方向，从某种意义上说，Facebook押注的或许是VR而非元宇宙。

VR的市场前景虽好，但上一次VR从风口变成洼地的“前科”足以让资本望而退步。因此Facebook把VR包装成了元宇宙，顺带升级一下企业文化和价值。

如果以元宇宙八要素的逻辑看，腾讯主要从内容即游戏方面切入元宇宙。同Facebook社交疲软一样，游戏产业也陷入营收增长但用户停滞甚至下滑的困境。

在注意力时代，以三四年为研发周期的游戏已经不符合当今时代潮流，迎合风口的快餐游戏成为了游戏厂商的主要研发重心。

和腾讯主动推动元宇宙不同，字节跳动更像是被绑上了“元宇宙”的战车。正如Face book一样，短视频也面临着信息流和短视频带动的广告收益也面临天花板的危机。

因此，从2018年开始，字节跳动就已经展现出入局游戏的野心，入股代码乾坤自然理所应当。而后收购Pico入局VR也在情理之中，无论是短视频的发展还是全新的广告形式，都绕不开VR的技术支持。

3.伪风口 or 真未来

假设技术已经可以让我们马上进入《头号玩家》里的绿洲世界，并且像刘慈欣在《中国2185》里面抛弃躯壳完全虚拟化，成为一种新物种。

那么我们真的能在这里永享爱丽舍乐园的快乐吗？

在这样的赛博世界，马斯洛需求最底层的生理基础已经不存在，我们可以轻而易举获得物质带来的快乐，但互联网的本质没有改变，它只是更大更立体，大到真正全方位覆盖我们的生活。

事实上，在Roblox给出的元宇宙设定中，元宇宙更像是一个乌托邦、桃花源。因为什么都想要的元宇宙，对于UGC治理的难题，还未有真正行之有效的解决方案。

同时这个虚拟的世界，究竟也需不需要一套维系社会关系的伦理价值、经济体系、货币系统、文化体系，甚至法律监管体系？

而元宇宙则在倡导开放性和自主性，这在当下来看似乎并不现实。

在元宇宙的概念中表示，元宇宙包罗万物，最理想的状态是现实中有的东西元宇宙里都有，现实中没有的东西元宇宙也有。

内容丰富，人群多样化，想人之所不能想是元宇宙最吸引人的特征。

与此同时，元宇宙作为去中心化的平台还要求开放性，允许玩家自由进入，允许玩家更自主地添加内容。但这种无节制的开放性和自主性对于UGC平台而言都是一场灾难，因为需要平台引导用户进行自主克制，但并不是所有用户都有这个“纪律性”。

所以当下元宇宙概念更多的是以游戏的形式呈现。

凡是社会，无论真实还是虚拟的社会，必然需要遵循一些最基本的“规则”，这种“规则”可能不是现实社会那些纷繁复杂逻辑缜密的法律条文，而是有虚拟用户逐渐形成（或养成）一致规范意识。

毕竟开放性、自主性和规范性本来就存在统一悖论，想要最终形成有规范性虚拟社会世界，在时间上可能要很久才能出现。

人类从石器时代的古猿人发展成现在的高度社会人，也经过了上百万年。

此外，元宇宙的出现，还有重要的时点值得注意——去中心为特征的区块链、数字货币等技术兴起，全球化停滞甚至倒退，人类需要寻找新的联系和沟通机制，寻找新的资源分配方式，再自组织、重新建立一套游戏规则。

而5g、VR、AR、云计算、大数据等等都只是元宇宙众多环节里的一小部分，需要长期建设，并需要用户去适应。因为一个新技术能否普及，还要看生态是否建立起来，包括庞大的硬件和软件系统，更有人的需求。

也就是说，由于技术和人性所限，元宇宙不会一夜到来。

4.结语

就现在来看的话，元宇宙还仅仅是个很早期的概念，一个在未来二三十年间要经历无数次风口和泡沫的概念。

即使是如此看好元宇宙的扎克伯格也不得不承认，“元宇宙真正对公司业绩产生贡献，至少还要再等十年。”

虽然当下距离实现元宇宙的远景尚有距离，虚拟世界和真实世界的大门已经打开，无论是从虚到实，还是由实入虚，都已经成为不可阻挡的趋势。

但是，希望不管是互联网巨头还是用户在真正踏入那片由天量数据构筑的虚拟世界之前，想清楚自己到底想要什么，以及，再想想。