茅台和网易《巽风数字世界》APP

从Web3视角审视茅台的“元宇宙”APP

2023年1月1日,一款名为《巽风数字世界》的APP登录App Store,这是由茅台和网易联合推出的虚拟世界APP。因而,有媒体称,茅台要进军元宇宙了!

简单讲,这是一款虚拟世界类的APP,里面的场景复原了茅台小镇的部分场景。玩家可以在游戏里自由行走,甚至是和其他玩家对话社交。

游戏设置了一些日常任务,比如,参与智力答题,或是跟着游戏里的NPC(非玩家角色)探索茅台酒的制作。

完成任务可以获得游戏积分,积分可以兑换游戏的道具,诸如服装。

在游戏里,甚至内置了一个电子商城,玩家可以购买茅台有关的文创产品。

非常核心的部分,玩家有机会获得一些茅台酒类产品的数字藏品,而这些数字藏品可以用来购买真实的茅台酒水产品。比如,购买即将首发的癸卯兔年的某款茅台酒。

图:商城里的数字藏品类商品

茅台的“元宇宙”,数字藏品里的杀手级应用?

作者体验了半个小时,有两个核心感受。

第一,和《原神》这类顶流游戏比,《巽风数字世界》画面、流畅度很逊色,但《巽风数字世界》的任务设计非常精彩,在完成任务的过程中,作者一步步了解了茅台的文化。

比如,非常清晰的记住了茅台的三大制酒厂房:恒兴烧坊、荣和烧坊、成义烧坊。项目方很鸡贼的是学习完三个酒坊的介绍,作者获得了三个酒坊的明信片道具……这更加加深了作者对这个酒坊的记忆。

总之,这款APP通过游戏的方法,让玩家在任务的驱动下,了解茅台的文化,背后的工艺工法。

所以,虽然只有半个小时,但请相信,这比作者过去几十年获得的关于茅台的知识还要丰富,极多细节……

最后,由于目前还算早期阶段,游戏给作者送了一枚“耕耘者勋章”,据说是第二批用户的纪念勋章。虽然不知道有什么用,突然就觉得很有价值……这或许就是心理学中有“禀赋效应”,人一旦拥有某项物品,那么对该物品价值的评价要比未拥有之前大大提高。

第二,《巽风数字世界》目前可玩性其实已经很高,毫不夸张的讲,因为“任务丰富”,游戏性很强,它甚至比百度的《希壤》APP玩起来还要有趣。而据公开的宣发文案介绍,后续还有虚拟地块等玩法。目前,我们不知道这款APP的用户数,但从冲榜APP stroe来看,前期体验的用户量估计不会少。

因而,有理由相信,通过这款跨界而来的APP,有一定量的中国用户了解到了“数字藏品”,随着玩法升级,不排除,会有更多人由此拥有人生第一枚数字藏品。

目前,游戏里出现的数字藏品只能用来购买实体酒水,但不排除,这些数字藏品,甚至是纪念勋章,后期可能解锁更多功能,甚至成为茅台的“用户等级系统”。

所以,这极有可能会丰富数字藏品(NFT)的功能性,以及带来更广泛的采用。

星巴克的“奥德赛”,茅台的“元宇宙”,疏通同归

2022年,星巴克推动了一个名为奥德赛的会员忠诚度计划。这个计划的核心是把NFT和其会员体系结合,试图让会员参与各类品牌活动、任务,然后获得邮票(实际上是NFT,星巴克为了降低用户认知难度称其为邮票),再由邮票解锁更多的品牌权益。

星巴克的奥德赛计划被认为是今天知名品牌最盛大的一次Web3的探险。

前数字钱包比特派COO王超是Web3领域的一位先行者,他在两篇文章里这样描述星巴克的这场Web3实验。作者在这里直接引用、借鉴其部分观点。

1、奥德赛计划的核心是用户忠诚度游戏化,鼓励用户参与。

2、星巴克试图通过各种独特的体验,让喜欢咖啡的人真正形成一个社区。

如果从这两点看,我们发现星巴克和茅台的策略堪称“殊途同归”。可见,大型品牌都已经发现,游戏化以及社区化是今天品牌与用户之间非常重要的一种新的“沟通”方式。

因为,在互联网流量红利萎缩,大平台掌握流量入口,营销内容多如牛毛,用户高度审美疲劳的今天,铺天盖地的广告,其效果已大不如前。

茅台的数字藏品,星巴克的邮票。NFT海内外花开两朵。我们完全有理由认为,茅台可能是中国超级品牌在Web3领域的一次伟大冒险。

在王超的文章里,他还着重提到了一点,星巴克的奥德赛会员忠诚度体系将变成一个开放的系统。“星巴克不介意,并且还鼓励更多品牌和星巴克的NFT持有人进行互动。比如Target(连锁超市)是星巴克的合作伙伴,Target可能说,任何星巴克收藏分达到一定数值的用户,来我们店里都有折扣。”

因为用户获得了NFT,用户真正拥有了资产。这或许意味着,星巴克的会员卡有机会成为一张囊括各类“品牌权益”超级VIP卡。与此同时,星巴克的对手也能直接向星巴克的VIP用户敞开怀抱,虎口夺食。Web3中的NFT打法即迷人又冒险。

回过头来看茅台,它是否有可能像星巴克一样更深入的探索数字藏品的功能?

与《巽风数字世界》上线同一天,全国首个国家合规数字资产二级交易平台—“中国数字资产交易平台”发布会启动,发言人称,平台高度关注元宇宙、Web3等新技术、新场景,并致力于挖掘中国的数字资产及IP。

这意味着,数字藏品将与NFT一样,迎来二级交易的可能。这显然给了茅台向星巴克学习的机会,也站在了同一起跑线。

无论如何,这两个品牌都会是Web3里的先行者,Web3怎么玩,多看看他两准没错。

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