NFT：关闭、跑路、停售 300亿泡沫破裂？

NFT：关闭、跑路、停售 300亿泡沫破裂？

网易瑶台
2022-10-07
栏目：头条
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区块链网QKLW.COM记者报道：元宇宙到底是什么？

时至今日，也还没有明确结论，但这并没耽误大批品牌率先入局，甚至已经赚得盆满钵满。而品牌们的元宇宙赚钱"法器"似乎已经找到——NFT（Non-Fungible Token）。

今年4月23日，NIKE正式发布虚拟运动鞋NFT系列—— "RTFKTx Nike Dunk Genesis CryptoKicks "，仅仅过了4天，NFT交易平台显示的交易额数据就已经突破1000万美元。NIKE也以此成为了借势元宇宙吸金的品牌头号玩家。

区块链社区Dune Analytics平台的其中一个用户，统计了NIKE发售的NFT的销售数据，虚拟运动鞋加上7月份发售的虚拟连帽衫产品RTFKT x Nike AR Genesis，两次试水NFT产品的NIKE共拿下1.85亿美金收入。

要知道NIKE的季度利润还在15亿上下徘徊，这样的吸金能力，着实让实体业务相形见绌。

海尔集团创始人张瑞敏说过："没有成功的时代，只有时代的企业。"

元宇宙、web3、NFT、DAO快速发展成为时代最前沿，同时又遇上资本市场风云变幻，消费品牌不得不抛弃原有的品牌思维，力出一孔搏盈利。企业能否从NFT中找到盈利、规模化和品牌化之间的平衡？最终状态还需要验证，但至少现阶段进入NFT领域的品牌，获得了短期收益，也赢得了声量。

所谓NFT，是对比比特币等虚拟货币的产品技术形态而产生的概念。简单来说，NFT是一套利用区块链技术的编码溯源功能，为图片、文章、软件、服务甚至是实物商品做权益验证的工具，每个NFT都是一串能够确定权益的数字。不像每个比特币对应的都是一模一样的账本，每一个NFT背后所代表的物品或者服务都不一样，而这也奠定了它和品牌实物产品结合的基础。

凭借区块链优质的权益验证能力，以及NFT能在网络上快速批量交易而形成的极强的流动性，一切能与NFT关联到一起的事物，都可以进入区块链系统进行交易。而世界上的金融法规和区块链的技术规则，都影响着它的价值，所以NFT与现实世界的人文、艺术、法律、技术、热点、版权、金融各方面也有着密切的关联。这些也影响着他们的价格走向。

据公开数据，2019年至2022年7月15日，国内数字藏品平台已有998家，其中2022年仅上半年即新增数字藏品平台639家，预计中国数字藏品市场规模将在2026年达到295.2亿元。

如今NFT一直在扩大应用范畴，相关服务越来越重，价值也随之显现，进而形成快速且自发的传播。

消费品牌参与NFT，一方面可以通过与知名NFT项目合作，以种草的模式快速在整个虚拟资产市场获得关注，形成破圈效应；另一方面，NFT本身也是一种商品，能够为品牌带来实际的收益，比广告划算得多。

当下，大部分消费品牌参与NFT，都选择了与实物商品进行关联。部分品牌利用NFT的版权、共创、社区特性，直接提供C2M定制产品服务。

目前尝试结合NFT的品牌中，服饰、珠宝饰品、食品等品类的参与感相对较强，同时在玩法上也有着巨大差异。

品牌如何玩转NFT？且看巨头花样操作。亿邦动力整理上述品类的品牌案例，供读者参详。

服饰品牌：NFT既能营销也能赚钱

— NIKE —

NIKE早在2019年就在元宇宙里做起了品牌宣传。2019年3月，NIKE和Roblox合作在后者平台里推出了虚拟物品包（类似于游戏皮肤）；5月，NIKE与知名游戏《堡垒之夜》合作，通过游戏内角色穿着Air Jordan 1来推广Jordan品牌。

NFT的快速发展，引得NIKE抢先饮头啖汤。2021年初，NIKE率先收购了专门从事数字服装的Web3时尚品牌RTFKT Studios，开启了一系列NFT营销动作。

NIKE选择了NFT与实物商品结合发售的模式，发售了一双附带NFT的实体运动鞋RTFKTxNike Dunks Genesis CryptoKicks。

RTFKTxNike Dunks Genesis CryptoKicks

今年7月，NIKE又升级了玩法，融合了联名玩法。NIKE与CLONE X系列（可用作Zoom等软件中的3D虚拟头像）NFT合作推出新的RTFKT x Nike AR Genesis系列NFT。

RTFKT x Nike AR Genesis是一套产品，分为虚拟连帽衫和实体连帽衫，购买用户在收到虚拟连帽衫的同时，还会收到一件配备近场通信芯片（NFC）的实体连帽衫。与配套的实体连帽衫的芯片连接后，利用AR技术，用户可以在看到虚拟翅膀特效。

RTFKT x Nike AR Genesis

联名形式上，这一套NFT数字连帽衫是专为Clone X NFT头像设计的，类似于游戏里的配套皮肤。用户在Zoom或者游戏里使用Clone X NFT头像，可以同时搭配数字连帽衫。而此次联名互动也相当于NIKE为CLONE X系列NFT做了推广。

这还不是结束。此后，NIKE又为同时购买了上述两种NFT产品的用户投放了虚拟盲盒—— MNLTH 箱子。MNLTH 箱子中有可以改变已有NFT形象的特效，还有虚拟鞋款（可以与虚拟连帽衫一起）在游戏里使用。这种方式一方面是在帮助Clone X NFT销售，一方面是通过二次刺激，扩大相关NFT的销售交易。

至此，NIKE的NFT前期布局、铸造发售、用户召回、刺激消费策略有了完整路径。这样的布局也让NIKE成功成为品牌NFT中的"销冠"。

Dune Analytics平台数据显示，NIKE通过直接销售NFT获得9310万美元收入，通过NFT在用户之间的换手交易里获得了9217万美元的特许权使用费（创作者版税）。诸多NFT都是有创作者版税的，用户的每一次转手交易都需要支付版税。这也给了NFT发行者刺激相关NFT生态活跃度的动力，能够持续维护相关NFT生态良性发展。

这些收入还未计入归属于NIKE的RTFKT平台的收入，特别是NIKE官方下场连番刺激销售的Clone X NFT头像。总体来看，实际上，NIKE在NFT上的收入远高于1.85亿美元。

— 阿迪达斯Adidas —

紧跟NIKE之后，Adidas也开始了自己的NFT布局，而且贡献了新的玩法。

了解Adidas玩法之前，我们需要知道一个前提：由于当下区块链功能的限制，当下的NFT除了在二次交易过程中会被抽取创作者版税之外，其他所有使用都不会被限制。这给了NFT拥有者极大的二次创作空间，这些二创产品同样可以铸造成NFT进行交易。Adidas就是采用这种玩法。

2021年12月，Adidas以46 ETH（当时价格约为15.6万美元）购买了"#8774无聊猿"，并根据这个NFT二次创作出了名为Indigo Herz的NFT，这一系列NFT在产品形态上属于3D人物形象，并匹配了不同的Adidas服饰鞋帽，整个产品被定义为元宇宙角色。同时，Adidas发售了总量为3万个的Indigo Herz系列NFT。

Indigo Herz相关形象

Adidas的NFT采用了ERC1155协议。Adidas利用这一协议发售的NFT，一开始是一个基础形象，用户可以通过多次购买、交易或者从其他渠道中收集到新的基础形象，由用户自己决定最终组合将其铸造成个性化的NFT产品。Adidas整个过程进行了4轮。

这样游戏化的玩法大大提高了购买用户的活跃度，虽然NIKE发售的NFT收入较高，但Adidas通过ERC1155协议，在用户活跃度和后续用户间交易上要比NIKE高。

与NIKE打造一个数字时尚品牌不同，Adidas直接在The Sandbox（开放世界沙盒游戏，用户可自有定制空间）里搭建了一个元宇宙品牌空间。Adidas提前在The Sandbox购买了虚拟地块，搭建了自己的元宇宙空间。持有Adidas NFT的用户可以以此为免费通行证自由出入，加入独家粉丝俱乐部，在元宇宙空间里穿戴Adidas的虚拟服装装备。

相当于用户在游戏社区领取装备，然后进入游戏升级打怪。

— GAP —

GAP直接将奢侈品流行的"配货"玩法引入了自家的NFT业务里。与NIKE、Adidas在Opensea上发售NFT不同，GAP的NFT建立在Tezos区块链上，是具有对应实体连帽衫商品的虚拟连帽衫NFT。

Tezos是什么？可以理解为：以太坊是便宜版比特币，Tezos是更便宜版的以太坊。Tezos有多便宜？一个Tezos代币不足2美元，以太坊价格差不多是其1000倍，比特币则达到了万倍。

所以，与NIKE、Adidas相比，GAP的NFT最大的优势是价格便宜。

按照规则，通过首发购买一套GAP的NFT，包括四个普通NFT 、两个稀有 NFT和一个史诗级NFT（不同级别NFT发售时间不一样），总共120个Tezos，以当下折价200美元左右。以发售时的Tezos价格折价在415美元。GAP的这些NFT中，史诗级NFT发售价达到100个Tezos，稀有 NFT为6个Tezos，普通 NFT为2个Tezos。

层层加码的价格机制引诱着用户层层加码。这一批GAP的NFT是与无聊猿的创作者、艺术家 Brandon Sines 合作设计的。整体限量100套，以制造稀缺性拉高用户交易的积极性。

今年7月，GAP又与法国NFT品牌Dogami合作，在Petaverse（基于Tezos的AR宠物元宇宙游戏）发布虚拟宠物时装系列NFT，包括GAP标志性的连帽衫和帽子，共有8种款式，每种有8种颜色，玩法与连帽衫类似。

— PUMA —

PUMA在GAP玩法的基础上，为自家NFT增加了潮玩属性，脱离了虚拟服饰的范畴。

今年3月，PUMA直接将官方Twitter名称改为"PUMA.eth"。新名字后缀的"ETH"（以太坊）正是NFT一种表示形式。

4月，PUMA与创意时尚设计品牌KidSuper合作推出NFT CatBlox x PUMA，这一系列NFT融合了头像、虚拟潮玩、3D形象的形态，分为5个稀有等级，共计发售2500个。每个 NFT 还可以作为社区通行证, 访问PUMA的web3未来体验和生态系统。

— 李宁 —

NFT入乡随俗，进入国内市场就被叫做"数字藏品"，数字藏品的差异不仅体现在名字上，也体现在玩法上。

去年9月份，李宁发布了第一款数宇藏品《悟道里的巫师商店》，这是由李宁首席设计师周世杰设计的附带知名篮球运动员韦德电子签名的球鞋数字藏品，最终通过保利拍卖卖出112.7 万美元的高价。

因为国内不支持NFT和数字藏品的交易，李宁的这款数字藏品通过保利拍卖以艺术品的形式完成了交易，在合规上具有突破性意义。这意味着未来国内数字藏品可以通过拍卖平台完成合规交易。

但《悟道里的巫师商店》没有透出具体接入哪个区块链平台。

到今年4 月，李宁又为国内市场贡献了新的联名玩法。李宁通过买下无聊猿编号#4102的NFT获得了相关版权以及二次创作权。李宁将无聊猿-编号#4102定位为"无聊不无聊快闪店"潮流主理人。猿主理穿着李宁经典 ARCHIVE "VICTOR001〞领奖服，手捧中国李宁经典款鞋盒，进行品牌宣传；同时，李宁将 #4102 号无聊猿头像印在 T 恤、帽子等产品上，推广联名款潮流服饰。这些产品及海报以快闪店的形式在李宁各地线下店面举办活动，吸引用户进店。

此外，李宁正在与腾讯天美工作室合作，打造元宇宙游戏。预计旗下数字藏品将进入这一元宇宙游戏中。

与国际品牌的NFT玩法相比，李宁无法随意发售自己的数字藏品，类似于Adidas基于无聊猿二创NFT的玩法，在李宁身上难以复现。这让李宁直接失去了销售数字藏品的收入，由此带来较高的营销成本。而NFT销售后刺激用户交易的各种特效叠加玩法，也未能走通。

不过基于无聊猿强大的IP影响力，对于李宁来说具有大量且长期的二创空间。除了李宁之外，国内绿地、倍轻松等企业也通过购入"无聊猿"NFT作品，以开展IP营销。

图片来自公众号绿地G优尊享会

— 特步 —

今年3月20日，在"特步321跑步节"发布会上，特步正式推出了基于链科技旗下海峡链的首款数字藏品"160X-Metaverse"及元宇宙品牌"步星云"。160X-Metaverse共321份，每份售价1603元。

5月28日，步星云又发布一款数字藏品"国速1号"，国速1号也与实体物品关联，购买的用户将得到包括领主身份徽章、领主身份T恤以及160X3.0马拉松竞速碳板跑鞋，至少会获得一双实体定制跑鞋。国速1号售价为1888元，预约成功且邀请排名在前2000名的用户可优先获得购买权。

特步的数字藏品同时也可以在自家跑步元宇宙APP步星云的使用，特步也为步星云元宇宙引入了巩立姣、陈定、杨家玉、吴向东等知名运动员资源进行造势。整体的策略与didas类似，通过布局数字藏品来推自己的元宇宙产品。

— 安踏 —

安踏则选择了与冬奥这样一个全民关注的大事件进行互动的形式，来涉足NFT。整体上也采用了Adidas的元宇宙玩法，联名和游戏化是核心。

安踏冰雪灵境

今年冬奥会期间，安踏推出了"超能炽热空间"、安踏数字博物馆"、"灵境冰雪天宫"三大数字空间，基于此发售了"2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品"。

— 361° —

361°直接将数字藏品与潮玩结合在一起，形式上类似于联名。361° 还和代言人相配合，让玩偶所穿服饰变成代言人同款新品。

今年4月，361°与潮玩IP FATKO合作，推出"我是东方未来"系列数字藏品，包括"跃地滑板""解答春天""情绪嘻哈""活力飞盘"和"反转球场"五款，分别对应滑板、篮球、飞盘、露营和音乐节场景。

361°的数字藏品是基于天猫数字藏品推出，数字藏品与潮玩结合的玩法也是天猫正在推行的方案。除了361°之外，包括阿玛尼、科颜氏、NIKE、宝洁、立白、小米、江小白等超过60个品牌采用类似的天猫数字藏品方案。

珠宝品牌：NFT是格调和服务

— Tiffany —

Tiffany在NFT上结合了定制设计实物商品的玩法，今年8月Tiffany这一玩法命名为NFTiff，即"NFT"与"Tiffany"的缩略词。

NFTiff基于CryptoPunk NFT生成，Tiffany的设计师用实物项链吊坠还原了NFT形象。第一批250个NFTiff NFT在8月5日上线，每个NFT的发行价为30 ETH，即便当下数字货币价格处于低谷，折换下来也超过5万美金。

CryptoPunk NFT以马赛克风格设计的头像和超高价格而闻名，系列作品单价很少低于10万美元。CryptoPunk社区里聚集了大批的富裕阶层，这是NFTiff能够落地的前提。第一批250个NFTiff NFT仅面向CryptoPunks持有者销售。

NFTiff NFT

每一个NFTiff NFT都会配备一个定制吊坠，每一个定制吊坠背面刻有专有编号。这些高级定制吊坠每一枚都至少使用了30颗宝石、钻石进行单独镶嵌或组合搭配，力求最高度还原每一个"CryptoPunks"数字艺术藏品。这些吊坠将配备18K玫瑰金或18K黄金打造的可调节项链。

据介绍，在一万个CryptoPunks数字艺术藏品中总共出现了87项特征与159种色彩，蒂芙尼的设计师需要在制作吊坠初期找到与这些特征和色彩高度匹配的宝石或珐琅颜色。

蒂芙尼CryptoPunks定制珠宝

Tiffany方面表示，首批NFT藏品交付时间预计在2022年12月，而配备的高级定制吊坠交付时间预计为2023年2月。

除此之外，Tiffany还与区块链技术企业Chain合作推出了NFT交易平台。相关的NFT铸造，也是由Chain完成。

据了解，同属LVMH的LV、泰格豪雅、宇舶表Hublot、娇兰、FENDI、纪梵希等品牌也都在涉足NFT业务。LV不仅制作了独立的NFT手游《Louis：The Game》纪念成立200周年，还为英雄联盟打造虚拟皮肤，宇舶表Hublot推出了与NFT对应的限量款手表，泰格豪雅推出可直接展示NFT的手表。

— GUCCI —

GUCCI在NFT同样采用了潮玩的策略。

去年GUCCI与Superplastic合作推出了SUPERGUCCI NFT系列，具体玩法上，Superplastic将旗下数字形象Janky & Guggimon整合GUCCI经典ICON打造成NFT及相对应的陶瓷潮玩公仔。

SUPERGUCCI NFT外观

随后，GUCCI又与元宇宙周边设计店铺10KTF联合推出10KTF Gucci Grail NFT，这部分业务相当于GUCCI授权自有IP给10KTF，10KTF负责围绕现有知名NFT开发服饰、做二次创作，然后再生成全新NFT进行销售。

10KTFGucci Grail制作的NFT配饰

NFT潮玩和服饰都有了，GUCCI还需要一个展示这些NFT的空间。今年5月，GUCCI就在Sandbox买下虚拟地块，开设了元宇宙商店Gucci Vault，并在店内开售概念设计产品的NFT。

今年6月，GUCCI甚至将广告形象片制作成NFT，名为《Gucci Aria》。

同样是在6月份，GUCCI又拿出25000美元购买RAREToken，这是NFT市场SuperRare的第一个DAO产品。DAO直译过来就是去中心化自治组织，实际上就是指通过区块链、NFT的规则协议，各方用户、参与企业，自发协作生产有价值的产品服务。对DAO的进一步应用，GUCCI也是为行业打气。

— 周大福 —

周大福在数字藏品上延伸出了定制化的用户服务。

今年2月，周大福尝试将旗下钻石品牌T MARK钻石上的印记编码与数字藏品技术相结合，打通实物验真和数字确权两套系统，基于此推出星空数字藏品。

T MARK是周大福在2016年推出的钻石品牌。T MARK钻石印记采用了纳米专利印记技术，是目前全球最小的钻石印记专用编码。

今年618期间，珠宝品牌周大福在天猫数字藏品平台尝试发布了数字藏品"周大福平安宝宝"和周大福传承"鸳俦成双"。

周大福平安宝宝限量1000份。前980名购买指定实物商品的用户有机会获得，20份用于520活动。鸳俦成双发行总量为1000份，618活动限量发放900份，前900名购买指定款实物商品的用户即有机会获得，其余25份用于520活动买赠，75份用于618期间店铺会员抽奖等活动。

目前，周大福正在尝试与腾讯超级QQ秀合作，T MARK钻石的消费者在获得星空数字藏品的同时，还可以以此为凭证，获得超级QQ秀内的元宇宙婚礼服务。

食品品牌：NFT是与用户沟通的渠道

— 奈雪的茶 —

奈雪的茶直接将数字藏品和会员积分以及虚拟股票系统相结合，还独立发布了数字藏品潮玩盲盒和实物潮玩。去年12月，奈雪的茶推出了元宇宙IP形象NAYUKI，同时推出了相应的数字藏品潮玩盲盒和实物潮玩。

NAYUKI数字藏品潮玩盲盒全球限量发行300份，售价59元每个，含有6款常规款和1款隐藏款。这个元宇宙Nayuki数字藏品发行后，1秒售罄。实物潮玩产品则限量1000套的、售价699一只。

今年奈雪的茶港股上市一周年时，基于官方小程序推出了"奈雪币"和虚拟股票。这是一套用户会员积分体系，用户每消费1元就可以获得1奈雪币，通过完成官方任务也可获得奈雪币。"奈雪币"可以用来买入奈雪的茶虚拟股票，也可以兑换礼券、实物。虚拟股票的价格与奈雪的茶当日港交所收盘价格挂钩。用户甚至可以选择"加杠杆"来参与虚拟股票。

与此同时，奈雪也上线了元宇宙奈雪乐园，这是一个捏脸、换装寻宝游戏。

— 可口可乐 —

作为品牌价值榜上的常客，可口可乐在NFT上相对较为低调，这也与它的产品特性有关。因为食品类产品与当下流行的头像、3D形象类NFT结合不够紧密，所以发挥空间较小。

即便如此，可口可乐也在去年圣诞节期间推出圣诞节雪花球NFT，包含可口可乐知名ICON北极熊和飘落的雪花。

今年7月，可口可乐又以自己悠久的品牌历史为出发点，围绕国际友人日（The International FriendshipDay）打造了Coca-Cola® Pride收藏品、Coca-Cola® Hamburger Day和Coca-Cola®International Friendship Day等系列收藏品，展示了长期以来可口可乐在用户家庭生活中的地位。这一系列NFT中包含金属红泡泡夹克、友谊卡、声音可视化器、复古冰箱、可口可乐瓶等可口可乐历史上的经典设计。

Coca-Cola®Pride系列

同时，这一系列NFT都可以在元宇宙游戏Decentraland中使用，体验类似于寻宝游戏。

— 百威 —

百威啤酒与可口可乐在NFT的运作上也有相似之处，都是注重强调品牌的历史和传承。不过，百威正在借助NFT吸引用户对自家产品进行投票，以收集用户意见。

2021年，百威啤酒发行了以品牌啤酒罐为主题的传承版NFT Budverse Cans Heritage Edition，共发行了1936个，而1936对应着百威首次推出罐装啤酒的年份，当年百威也有了首版品牌LOGO，这些NFT记录了百威啤酒过往的历史性时刻、设计照片和罐装啤酒的发展历程。

BudverseCans Heritage Edition外观

跟其他项目类似，百威NFT同时也是百威啤酒元宇宙Budverse的通行证。

今年1月，百威旗下的零碳水化合物品牌BudLight NEXT推出了Bud Light N3XT Collection NFT，每个NFT外观都结合了品牌背景和代表啤酒文化的图标，发行数量为12722个。购买该NFT后，用户对Bud Light NEXT商品进行投票、访问Bud Light NEXT品牌及参与合作伙伴活动等，不过这些还属于未来规划。

事实上，品牌布局NFT的方式，既有品类特点，又源于品牌文化。

目前，服饰品牌与NFT的匹配性最好，贡献了更多大众的营销玩法，也覆盖了NFT铸造、发售、推广、运营、服务各个环节，相关案例的参考性更强。珠宝品类则注重实物产品定制，基于实物价值和珠宝的保值属性，他们不必担心NFT二级市场交易问题，更加注重商品服务。而食品与当下NFT流行的3D形象关联度较低，品牌们更多结合了会员服务。

从整体来看，国外NFT、国内数字藏品，内外不同不止于名称，也与生态相关联。目前，国内数字藏品因环境问题都不支持交易，而大部分数字藏品的收藏者都是冲着交易升值而来，无法交易也就直接限制了相关服务的活跃度。国外玩家更是难以参与进来，相关增值空间被进一步压缩。这些对数字藏品生态的长期发展有较大影响。

不过当下，国内阿里、腾讯、百度、小红书、B站、微博等平台都已上线了自家数字藏品平台，除此之外还存在大量新创立的数字藏品平台。其中，腾讯旗下数字藏品平台幻核已经停止运营。

国内各大数字藏品平台里，以阿里鲸探最为活跃，其数字藏品也明确属于NFT，能够进入区块链权益认证体系，未来有基础可以转入海外区块链平台进行交易，但目前这一路径是否可行，还存在诸多变数。

值得注意的一点是，当下国内数字藏品可以通过拍卖平台，亦或者是与虚拟股票结合的形式，刺激生态活跃度，最终转入海外NFT平台完成交易闭环，在此之下国内数字藏品仍有望爆发。