Voice的内容激励机制

Voice的理想与现实

(自画像,梵高)

Voice已经在美国开始测试,陆续有美国地区的用户释放出截图。从截图看,信息流的界面类似于Twitter或微博,也有发文、点赞和评论。不过,界面只是外表,核心在于运行机制。Voice的CEO Salah Zalatimo一直强调,真实的人发布真实的信息,有真实的讨论。Voice的核心理想在于构建真实的线上社交网络,远离虚假账户、虚假消息和虚假隐私,人们相互尊重,和而不同。这是Voice 的愿景,很美好。

那么,与其愿景相对应的措施是不是相符合呢?能不能实现?一切都是未知数。不过,我们可以来看看目前Voice两个最核心的不同,以管中窥豹。

1.真人账户的KYC

目前绝大多数的社交网络都没有采用真人账户的KYC认证机制。用户一般通过手机或邮件即可注册账户。这导致用户可以有多个账户,可以有假账户,或是机器人账户。虚假账户会被用于各种目的,例如小号或水军。虽然有的社交网络采用分级账户机制,有加V认证账户和非认证账户等,但并没有采用全部账户都必须进行真人KYC认证的机制。

为解决虚假账户等问题,Voice采用了真人账户KYC认证。目前Voice采用跟可信第三方合作的方式来验证身份。用户证明自己的身份资料,包括驾照、护照、身份证等,以及需要头像自拍照。为了保护隐私,Voice提到,在完成验证之后的一段时间内,这些资料有可能会被自动删除,不加以留存。

真人账户的KYC认证是双刃剑。如今的社交网络充斥了虚假账户和虚假消息等。但,即便是真人账户KYC,它也只能缓解这种情况,无法根治。如果KYC账户能够带来足够的利益,比如可以通过薅羊毛获得不错的收益,一定会有人想办法通过购买身份资料来完成KYC账户验证,甚至有人可能会直接收购用户的账户,只要利益高于成本,在规则之下,可能会有用户这么操作。

假象一下,如果通过Voice点赞、Voice帖子等操作,有机会获得可观的收益,会不会产生专门的Voice真人账户KYC产业链?一切皆有可能。

如果进一步提高KYC账户的门槛,比如当用户要提取Voice代币时,用户必须进行视频真人验证,虽然这还是有机可乘,但这会显著提高用户的操作成本。不过,这会产生另外一个问题,如果需要真人视频比照才能提取Voice代币,那么,之前所说的验证资料过一段时间会自动删除就无法实现。

退一步说,假设所有用户都是真人KYC账户,这就能够解决虚假消息的问题吗?该发布虚假消息的人还会发布虚假消息。况且,发布假消息有时候是有意为之,有时候是无意为之的失误。虚假消息本身如何衡量?用户发布了虚假消息是不是有惩罚机制?如果没有,用户发布假消息的成本就很低。虚假消息不会因为有了KYC账户认证而得到彻底解决。且如果未来用户验证的资料会被自动删除,那么账户跟真人身份如何关联?发布虚假消息的用户是不是更加有恃无恐?

真人KYC账户,只是在一定程度上解决了真人账户的问题,但依然没有解决虚假消息等问题。

此外,一旦采用了KYC,那么,本质上它就是采用了传统系统的模式,跟区块链无须许可无须信任的核心精神有很大的区别。当然,这里不做好坏判断,只是一个路径的选择。

2.Voice的内容激励机制

Voice的激励机制可能是目前为止最吸引眼球的。具体的细节还不清楚,从目前透露出来的信息看,这是一种博弈机制。这种博弈机制是不是有利于解决虚假消息的问题,是不是有利于把好内容呈现出来,现在还不好判断。

用户可以对内容进行“Voice”,但这一操作是需要花费Voice代币的,该Vocie代币会被锁定。如果是对内容的第一次Voice,那么在24小时内,如果有人再次“Voice”,第一个用户可以拿回自己的代币,同时,还可以获得10%的奖励。例如如果你给一个内容“Voice”10个代币,而另外一个人在24小时内对它再次“Voice”,那么,你可以拿回自己的10个代币,同时获得1个代币的奖励,一共拿回11个代币。

第二个对内容进行Voice的用户需要动用更多的Voice代币(超过10个代币),然后该用户也期待在24小时内有其他用户会进行Voice,这样第二位用户就可以拿回其代币及奖励的收益。最后一位用户(也就是24小时内没有其他人进行Voice)将失去所有代币。

一个内容,如果得到的Voice代币越多,那么其被看见的概率就越大。

这种博弈机制会有什么问题?

在一般情况下,我们看到一个内容,如果真心觉得不错,会点赞,也可能会打赏,这在微信公众号中是很常见的现象。这时,没有博弈机制影响人们的选择,此时的选择更多是基于人们对内容的认可度。

从蓝狐笔记的角度,Voice的博弈机制可能会彻底改变人们的打赏行为。在这种博弈机制下,要想获得更多的Voice代币,内容本身可能很重要,但最好的内容不一定获得最多的Voice。这有点类似于凯恩斯选美。凯恩斯选美是说,选美比赛中有众多美女,如果猜中谁会得到冠军,参与竞猜者就可以获得大奖。这个时候,参与者的最佳策略,不是选自己认为最漂亮的美女拿冠军,而是去猜大家会选哪个美女做冠军。

这时候,用户对内容进行Voice,不再是基于个人对内容的认可度进行打赏了。人们开始猜测其他人的看法。开始寻找最好的内容标的,就像是“菠菜”猎人一样,一旦有他们认为不错的帖子,就会迅速去Voice它。这个所谓的“不错”,其实本质上是一种投资意义或投机意义上的“不错”。可能是因为发帖人的身份,也可能是因为发帖人过往的Voice记录,也可能是因为帖子内容很劲爆,也可能是帖子内容高质量,也可能帖子并无实际价值,但本身是很好的投资或投机标的?

随着人们不断加价,越到后面,收益会越大,但风险也越大,因为很有可能成为最后一个Voice内容的人。这种加价的过程,充满刺激和危险,具有不确定性,谁也不知道自己会不会是最有一个。

此外,有些内容也许质量可能一般,但它有需求让更多人知道,是不是可以通过推动其他人Voice它来达到上“热搜”的效果?如果是这样,Voice就变成了有钱人(Vocie代币多的人)的游戏,谁Voice代币多,谁的声音就大。

那么,这种博弈机制跟是不是符合于最初的愿景?就是它是不是有利于解决虚假信息的问题?是不是有利于形成真实信息交流的社区?从目前,还没有得到清晰的答案。这种机制有可能会刺激人们把内容当初一种投资的标的,玩基于“内容”的游戏。

结语

Block.one的CEO Brendan Blumer在推文中曾表示最后的Voice可能会拥有评论/广告位。跟广告平台的广告类似,用户竞标该广告位,这样会有自由市场的定价。如果是这样,付出最高Vocie的用户不仅在跟其他用户博弈,也在竞争这个广告位。这带来新的博弈。

当然,Voice还在测试阶段,未来如何发展,还不清楚。因为它会有不停地迭代。不过从目前的机制来看,它会吸引不少用户进来,因为这种博弈机制(基于对内容的投资/投机)是全新的机制,有点FOMO的味道。

Voice的机制是不是实现其愿景的最佳路径,目前还不得而知。从概率上来说,由于其独特的博弈机制,它会有自己的用户群体,有机会形成中等规模级别的社交网络,早期可能会以加密圈的投机者为主,随着用户扩展也许有机会达到百万级别规模。不过,如果想要达成数千万级别或上亿级别的用户群,目前的机制和动力还远远不够,除非未来能够迭代出新东西。

当然,Voice也是一种全新的基于区块链的社交网络尝试,未来也会在实践中迭代,至于会演化到什么程度,现在还太早,无法下定论。不管如何,Voice的实践都会给我们带来了一个全新的观察案例。

附录截图(来自Fred Krueger)

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