在过去一年中，Web3行业逐渐摆脱了熊市的阴霾，尽管牛市尚未真正到来，但关于Social Summer即将到来的讨论越来越多。近期，Telegram创始人Pavel Durov因涉嫌诈骗、洗钱和恐怖主义等罪名被逮捕，这一事件进一步激发了对社交产品的关注。

这并不令人意外，因为虽然crypto native的技术路线似乎已走到尽头，基础设施基本完善，但Mass Adoption的曙光仍未显现。而社交赛道被认为是最有可能吸引大量用户并沉淀成生态的领域，因此它承载了Web3行业的焦虑。每当friend.tech、Farcaster等社交应用表现稍有起色，行业便会给予极大关注。

尽管我对社交赛道持乐观态度，但必须指出，Web3行业对社交领域的理解常常存在严重误解，尤其是对社交与社区的区别，以及X to Earn模式的误用。

一、社交与社区的区别

在Web3的背景下，无论是Web3 Social还是DeSo（去中心化社交），最终目的是为真实用户提供服务。因此，我们首先需要明确社交与社区的区别。尽管在中文语境中，社交（Social）和社区（Community）常常被混为一谈，但它们实际上代表了不同的层次和概念。

1.1. 社交：从通信开始

广义上的社交产品源于社交互动（social interaction），而社交互动本质上是通信（Communication）的延伸。社交是微观层面的交流行为，通常发生在个人或群组之间，而通信则是实现这些行为的手段。最早的通信工具包括1965年由MIT开发的电子邮件和1973年伊利诺伊大学在PLATO系统上推出的在线聊天系统Talkomatic。如今，诸如WhatsApp、微信、Telegram等在线聊天应用已具备了最核心的通信功能。

用户不断更换通信软件的原因通常有三点：免费、找到合适的联系人、抗审查。例如，腾讯的OICQ（后来的QQ）由于提供了免费的消息服务而迅速流行，微信则通过提供语音消息、语音通话等功能，进一步取代了传统短信和电话服务。

1.2. 社区：社交媒体与社交网络

社区（community）是多个个体或群组之间复杂的互动体系，成员间出于共同的诉求进行支持。社区不同于简单的集合，真正的社区需要成员间的资源交换与共同参与。社区的建设远比社交产品复杂，因为它涉及到如何吸引并沉淀用户。

社区产品可以分为以内容为核心的社交媒体（social media）和以关系为核心的社交网络服务（SNS）。社交媒体如Twitter、微博、Instagram等以兴趣为中心，沉淀用户生成内容（UGC）；社交网络服务如微信、陌陌、LinkedIn则更注重用户的关系网络。

1.3. 从单一功能到综合平台

现代社交产品往往不仅仅具备单一功能，而是融合了多层次的功能。这种复杂性使得对社交产品的理解变得困难。例如，微信通过其多样的功能，从最初的文字消息和语音消息扩展到社交媒体和支付功能，展示了其作为一个综合平台的能力。

二、Web3 Social全景图

了解了社交与社区的基本概念后，我们可以讨论Web3 Social的复杂性。Web3 Social需要在互联网协议和区块链协议之间架起桥梁。

2.1. 模型层级：互联网与区块链

互联网按OSI模型分为七层，开发者主要关注应用层。而区块链网络相对复杂，通常分为网络层、数据层、共识层、激励层等。公链之上是协议层，封装了智能合约和脚本代码。然而，目前的协议层还不成熟，社交赛道上也缺乏革命性的产品。

2.2. 两种逻辑：自下而上与自上而下

Web3 Social产品的开发路径主要有两种：自下而上的原生加密社交产品和自上而下的Web2产品改造。

2.2.1. 自下而上的方案

这包括以账户为核心的身份管理基础设施（如ENS）和以内容为核心的社交图谱（如Lens Protocol）。这些方案在区块链上创建和管理用户身份和社交数据，但仍未孕育出真正具有生命力的应用。

2.2.2. 自上而下的方案

这种方法先从成熟的Web2产品出发，逐步增加Web3模块。例如，币乎曾尝试在Web2基础上增加Web3功能，但大多数SocialFi模式已遭遇失败。相对成功的例子是Farcaster，它在加密社区的基础上发展Web3功能，但没有采用SocialFi模式。

2.2.3. 两种产品路径的局限性

无论是自下而上的身份管理还是自上而下的Web2改造，这些方案常常面临现实的挑战。它们更像是为数字世界的特定玩家准备的，而对大众用户的吸引力有限。

三、X to Earn及其适用场景

X to Earn模式在Web3中被广泛应用，但这种模式的实际效果值得反思。

3.1. 货币化的本质：积分商城

X to Earn模式本质上是一种积分奖励机制，类似于传统互联网中的积分商城。虽然这种模式可以激励用户活跃，但长期来看，现金流瓶颈依然存在。ICO时代的资金盘模式和积分商城类似，只是资金盘需要在线下推广，而ICO则直接通过发币进行融资。

总之，Web3社交产品的复杂性和挑战不容忽视。了解社交与社区的区别、区分Web3的不同开发路径，以及对X to Earn模式的谨慎应用，将有助于推动Web3社交的发展。