让人掏出真金白银的 不止是一行行代码

花了8万的玩家，玩到了啥?半路出家的运营商，从哪赚到了钱?

什么是数字藏品?简单地说就是把你的照片、声音、文字、视频放到区块链上去，变成具有唯一性、不可分割和稀有性数字作品，再通俗一点就是给每一件物品都配上一个独一无二、不可篡改的身份证号。

图片、音频、视频……这些物品都可以数字化，NFT本身就是一种技术，一种区块链上的“非同质化通证”。看了名词解释也许你还没有明白，看完下面三个人的故事，你就知道备受关注的数字藏品到底为何火爆了。

与Cris的采访本来约在下午1点，他突然跟我说，要推迟半小时，因为自己前几天太忙，忘了当天1点要去抢一件数字藏品——阿里拍卖的《圆明园十二兽首之马首》。

不过，1点03分的时候，Cris的微信就响了，“现在可以(采访)了”。发售10000份的“马首”，仅用了一分钟就售罄，Cris发来一张截图，红底灰字写着“暂无库存”，“抢不到也正常，十二兽首是4月份关注度最高的藏品，多少人排着队。”

说话间，Cris又定好了三个闹钟，接下去一周，阿里拍卖还会放出同系列鼠首、兔首、虎首三款藏品，在Cris看来，30000份，运气总会眷顾自己一次。

根据头豹研究院的数据，以蚂蚁链的销售额以及全球数字藏品增长率为基础，可预测出中国市场规模，将在2026年达到295.2亿元。

在身边绝大多数人对数字藏品都一头雾水的时候，以Cris为例，或自信或盲从，身份、年龄、履历、背景各不相同的一小部分入局者，就已经把相当的热情和精力押注在数字藏品的“桌面”上。

和数字藏品逐渐捆绑在一起的，还有这根链条上的每一环，这些参与者们，显然已经做好了与机遇相处的准备，并愿意承受或享受由此带来的结果。

Cris身边的朋友，最近都有点怕跟他聚，因为哪怕喝个下午茶，也是“一半的时间都在说数字藏品”，按照Cris自己的说法，这种“分享欲”，真的“压都压不住”。

关系比较好的几个朋友，几乎都被展示过那款叫《吃石榴的黑岩食客》的藏品，画面也没什么特别，一个涂鸦画风的人，正拿着半颗石榴往嘴里塞。

但这款藏品，却是Cris“有眼光”的最佳佐证，当时在“唯一艺术平台”上发售的时候，Cris花了199元买入，上个礼拜有朋友的朋友找来，委婉问能不能30000块卖给他，“现在已经成了SR级”。

不过Cris并未理会，对他来说，那种“人无我有”的优越感才是最重要的。事实证明，很多藏家入坑数字藏品，也都是因为这种独一性，“可以显摆”。

基于区块链技术，每一份数字藏品都有自己的属性值和编号，我所拥有的这一份，就是独一无二的。

小昕与数字藏品结缘，也是纯属偶然。去年八九月份，她去白马湖办事，正好现场在举办“中国国际版权展览”，展览中有一块就提到了数字藏品。当时看了也就看了，但没过几天，小昕一个朋友刚好开发了一款叫画版的APP，专门做数字藏品，“我上去买了两幅画，就收不住了……”

到目前为止，小昕买数字藏品已经花了七八万，其中单个最贵的藏品几千块，最便宜的十几二十块都有。不差钱的她，入手藏品始终有一个标准，“就必须是符合我审美趣味的”。

比如丰子恺漫画的藏品，小昕就买了好几个，“在这个时代，丰子恺画的那种治愈感，就更加来得珍贵。至于未来这几幅画到底能不能涨价，我真的不太关心。”

王子健是前阵子被某自媒体采访而走红的数字藏品藏家，他最“潇洒”的举动，就是花8888元，买下了大V“天才小熊猫”的数字藏品《奔跑》。王子健说，“天才小熊猫”是自己从高中就开始关注的网红，有一定感情因素，“而且他在微博上的流量一直很稳定，这也正是藏品附带的价值所在。”

根据国外的数字藏品研究机构统计，投身数字藏品的藏家数量一路攀升。前几天，记者通过朋友介绍，进入了某数字藏品平台的用户微信群，聊天时候才知道，该平台200人“满员”的群，已经有了11个，群里出现频率最高的讨论，基本上都是感叹“哎，XX藏品又没抢到”。

跟世界级非遗龙泉官窑签完协议那一刻，郑鹏长出了一口气，他给合伙人发了张照片，对方回了八个字——“牛!晚上庆功喝一杯!”

两个资深广告人，怎么都想不到，短短半年时间，他们已经从做方案、搭舞台、抬背景板的公关公司，摇身一变，吃起了数字藏品的红利。

属于传统行业的公关公司，本来就已经很内卷了，加上时不时来一波的疫情，去年下半年，郑鹏手里已经黄掉了四五个几十万的Case，“我一个朋友，直接关了自己的演出公司，加盟包子铺去了。”

从那时候起，郑鹏意识到，再不变，就是死路一条。

去年9月份，郑鹏无意中看到一条新闻，说的是扎克伯格正在全力布局元宇宙，当天下午，他就在公司群里给所有人布置了一个任务——大家用各种方法和渠道，都去给我了解元宇宙。

郑鹏还特地把电影《头号玩家》拷贝了下来，在会议室里带着员工们看了一遍，“我反复跟他们讲，不要觉得元宇宙离我们很远，但它可能突然就会来到我们身边。”

在关注元宇宙的过程中，郑鹏也慢慢了解到了数字藏品，特别是NBA球星库里花18万美元买了个数字头像的新闻，彻底刷新了郑鹏对数字藏品的认知，“到底是人傻钱多，还是潮流趋势?”

去年11月，阿里蚂蚁链开始发行数字藏品，郑鹏注册了一个账号，天天上去看，推了什么藏品?售价是多少?有多少人买?

一直到今年2月，江西南昌喊出，要打响中国元宇宙第一枪，郑鹏知道，“数字藏品是不是风口”已经不用再讨论了，现在要考虑的是，公司怎么进去这个领域?进去之后能做什么?

一天晚上，郑鹏跟合伙人一起，在西湖边讨论到凌晨1点。做IP方?不可能，IP方基本都是博物馆、著名艺术家;做平台?没这个资金和技术实力……最后两人一合计，那就做运营商，任何新兴产业的初期阶段，都离不开好的运营商，从之前的电商到直播，无一不是如此。

“做数字藏品界的MCN公司”，冲着这个目标，郑鹏成立了一家科技公司。

春节假期刚结束，公司就签约了国内某著名画家，郑鹏至今还记得第一次去谈的场景，他洋洋洒洒讲了半个小时，最后画家一脸懵逼：“所以……到底要怎么操作?”

郑鹏让画家选了四幅画，然后拿到高清扫描件，配上文案描述，直接就在某“腰部平台”上线发行了。过了1个多小时，郑鹏发现，销售账户里多了900多块钱，按照20元的单价来算，相当于(扣掉平台手续费)已经卖掉了50份左右。

兴奋之余，郑鹏马上联系画家，双方共同决定加推。最终，这个系列的数字藏品，让公司赚到了在数字藏品领域的第一桶金——40000块钱。

跟郑鹏一样，许多人抱着“试一试”的心态进入数字藏品产业链，试图在鸿蒙初开中搜寻机会，然后迅速形成一种微妙的生存架构。

作为运营商，最难的不是找到IP，而是如何让这个IP顺利变成数字藏品，稳稳变现。

不久前，郑鹏刚刚签了河南开封府包公祠的IP，对方负责人50多岁，整个线上会议开到一半，似乎还是疑虑重重，跟郑鹏说，“要不你们还是飞过来一趟，我们当面再聊聊?”

这个时候，负责人的儿子、一个90后，正好从外面赶到了会议现场，听郑鹏讲完，年轻人显得非常有兴趣。第二天，郑鹏就接到了对方的电话，定了!直接签合同!“你看，90后就秒懂了我们的玩法，确实他们也是数字藏品的消费主力军。”

就在采访前几天，郑鹏刚签下了世界非物质文化遗产——龙泉官窑的IP，一堆创意每天在郑鹏脑子里转着，比如让泰斗级画家的画“长”到龙泉官窑上;再比如，让当代动漫艺术跟龙泉官窑来个混搭……“没有什么不可能，这就是数字藏品最大的可能性。”郑鹏说。